검색엔진이 페이지를 읽는 순서
검색엔진은 세 단계로 움직입니다. 먼저 페이지를 찾아 들어오고(수집), 내용을 저장하고(색인), 검색어에 맞춰 줄을 세웁니다(순위).
상호로 검색해도 안 나온다면 대개 1~2단계 문제입니다. 지역+업종 키워드에서 밀린다면 3단계 문제입니다. 1~2단계가 막혀 있는데 콘텐츠를 늘리는 것은 물이 안 나오는 수도관에 물을 더 붓는 일입니다.
색인이 안 되는 5가지 이유와 확인법
색인이 안 되는 이유는 대체로 다섯 가지입니다.
- robots 설정으로 검색엔진 접근이 막혀 있다
- 페이지에 noindex 표시가 남아 있다 (제작 중에 걸어두고 안 푼 경우가 많습니다)
- 어디서도 링크되지 않은 고아 페이지다
- 다른 페이지와 내용이 거의 같아 중복으로 걸러졌다
- 내용이 너무 얇아 색인 가치가 없다고 판단됐다
두 번째는 생각보다 흔합니다. 오픈했는데 한 달이 지나도 상호가 안 나오면 이것부터 확인하십시오.
키워드 선정 3축
키워드는 세 축을 같이 봐야 합니다. 검색량, 구매의도, 난이도.
- 검색량만 보면 — 경쟁이 심해 올라가지 못합니다
- 구매의도만 보면 — 올라가도 사람이 거의 없습니다
- 난이도만 보면 — 쉬운 대신 아무도 안 찾는 말이 됩니다
실전에서는 ‘지역 + 업종 + 세부’ 조합이 셋의 균형이 가장 좋습니다. ‘임플란트’ 보다 ‘수원 영통 임플란트’ 가 훨씬 빨리 잡힙니다.
콘텐츠가 순위에 영향을 주는 방식
콘텐츠가 순위에 영향을 주는 방식은 분량이 아니라 검색 의도 충족입니다. ‘홈페이지 제작비용’ 을 검색한 사람이 원하는 것은 회사 소개가 아니라 금액입니다. 금액이 없는 페이지는 아무리 길어도 밀립니다.
그래서 글을 쓰기 전에 그 검색어를 넣은 사람이 무엇을 확인하고 창을 닫을지부터 정하십시오. 그게 그 페이지의 첫 화면에 있어야 합니다.
하면 안 되는 것
하면 안 되는 것이 분명히 있습니다.
- 같은 틀에 지명만 바꿔 대량 생성하는 페이지
- 본문에 키워드를 억지로 반복해 넣는 것
- 링크를 사서 붙이는 것
- 다른 사이트 글을 그대로 옮기는 것
적발되면 순위가 내려가는 정도가 아니라 색인에서 통째로 빠집니다. 되돌리는 데 몇 달이 걸립니다.
직접 점검 체크리스트 20항목
직접 점검하실 수 있는 항목을 20개로 정리해 자가진단 도구로 만들어 두었습니다. 배점은 순위에 실제로 영향을 주는 정도로 나눴습니다.
절반 이하가 나오면 광고를 늘리기 전에 기초부터 채우시는 편이 비용이 덜 듭니다.
요약 체크리스트
- 상호로 검색해서 사이트가 나오는지 확인했다
- noindex가 남아 있지 않은지 확인했다
- 검색엔진 세 곳에 등록했다
- 목표 키워드를 세 축으로 골랐다
- 키워드마다 페이지가 하나씩 있다