계정 만들기와 초기 설정
광고를 켜기 전에 세 가지가 준비돼 있어야 합니다. 도착할 페이지, 전환을 세는 장치, 그리고 제외할 검색어 목록.
이 셋 없이 시작하면 첫 달 예산은 대부분 학습비로 사라집니다.
키워드 고르기 — 구매의도 판별법
키워드는 구매의도로 자릅니다. ‘임플란트 가격’ 과 ‘임플란트란’ 은 검색량이 비슷해도 결과가 전혀 다릅니다.
- 남길 말 — 지역명이 붙은 말, 가격·비용이 붙은 말, 업체·추천이 붙은 말
- 뺄 말 — 방법·원리·후기·직접 이 붙은 말, 취업·자격증 관련 말
예산과 입찰 첫 설정
제외 키워드를 먼저 넣으십시오. 새는 곳을 막는 것이 입찰가를 올리는 것보다 빠르고 쌉니다.
집행 후 일주일이 지나면 실제로 들어온 검색어 목록이 쌓입니다. 그중 관계없는 말을 제외어로 옮기는 작업을 매주 하십시오.
**하드캡을 반드시 거는 이유**
입찰가는 한 번에 크게 올리지 않습니다. 지표가 개선된 것을 확인한 다음에만 회당 15% 이내로 올립니다.
내릴 때는 반대로 빠르게 내려도 됩니다. 손실은 즉시 줄이고 이익은 천천히 늘리는 쪽이 안전합니다.
첫 2주에 볼 지표
클릭은 늘었는데 문의가 없다면 광고가 아니라 도착 페이지 문제입니다.
- 첫 화면에서 무엇을 파는지 3초 안에 읽히는가
- 가격이나 범위가 어딘가에 적혀 있는가
- 문의 버튼이 스크롤 없이 보이는가
- 모바일에서 전화번호를 누르면 바로 걸리는가
흔한 돈 새는 구간 5가지
부정클릭은 완전히 막을 수 없습니다. 대신 기록해 두면 매체에 이의를 제기할 근거가 됩니다.
같은 IP·기기에서 반복 클릭이 들어오는 구간을 남기는 세팅을 광고와 함께 붙이십시오.
요약 체크리스트
- 도착 페이지가 준비되어 있다
- 전환 측정이 붙어 있다
- 제외 키워드를 넣었다
- 예산 상한과 CPC 상한을 정했다
- 주 1회 검색어 목록을 정리한다